7月23日，山东省政府新闻办举行“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会，请4位“好品山东”企业负责人，以“链”出新生活——山东打造品牌建设新范式为主题推介企业产品、讲述品牌建设故事。

山东福瑞达生物：智美科创 全链布局

据山东福瑞达生物董事长、总经理高春明介绍，山东福瑞达生物成立于1998年，隶属鲁商集团，深耕化妆品产业27年，已发展为覆盖护肤品、彩妆、香氛、洗护、医疗器械及OEM/ODM等全产业链企业。

山东福瑞达生物始终坚持以科技驱动为核心，创造国内首款透明质酸次抛精华、首款微生态护肤产品及全球首个王浆酸化妆品原料等多项行业第一。目前公司拥有专利170余项，主导或参与制定国家、地方及团体标准30余项，并成功培育颐莲、瑷尔博士等知名品牌。

在企业战略布局与产业建设方面，福瑞达生物积极响应“北方美谷”战略，投资建设福瑞达智美科创园，配备35条化妆品生产线，年规划产值40亿元。同时建成山东省首条重组胶原蛋白生产线，并打造国内首个美妆主题科技馆及直播基地，强化产业基础设施。公司实施“5+N”品牌发展战略，重点培育颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧五大品牌，依托“妆药同源”科研基因建立科技护肤形象。

此外，公司以新质生产力为导向，聚焦“新技术、新原料、新功效、新工艺、新应用”，推行“智能化、绿色化、高端化、透明化、柔性化”升级，构建产业生态，吸引上下游合作伙伴共享研发、生产及推广资源，助力多个过亿美妆品牌成长。数字化转型方面，通过MES、PLM系统实现供应链全链路管理，生产效率提升16%，并搭建多维度营销数据中台赋能全域零售决策，以品牌文化、科技创新与数字生态引领国货美妆高质量发展。

海信集团：自主品牌 “造船出海”

海信集团副总裁、品牌部总经理朱书琴对海信集团的企业概况与全球地位进行了简单介绍。海信集团成立于1969年，从青岛无线电二厂起步，历经56年发展，已由地方小厂成长为大型跨国集团，构建了完善的品牌矩阵，并连续9年荣获“中国全球化品牌10强”。

作为山东智能家电产业的龙头企业，海信充分发挥带动作用，构建了充满活力、互利共生的产业链，2024年成功带动25家产业链企业来山东投资或扩产。在推动“好客山东 好品山东”品牌出海方面，海信视质量为品牌基石和核心竞争力，内部奉行“质量就是人品”的理念，坚守质量底线。同时，海信还将“用户至上”写入核心价值观，不仅注重产品技术与品质，还根据不同市场进行本地化创新。

“做代工是很简单的，但代工做得越多越大，企业未来的自我主导能力就越弱。所以，海信早早地放弃代工业务，从‘借船出海’到最难的‘造船出海’，坚持做自主品牌。”朱书琴说。在出海过程中，海信找到了通过赞助顶级体育赛事这一高效路径与全球消费者沟通，利用海量曝光展示中国品牌的力量，持续推动山东好品走向世界。

华光国瓷：国瓷匠心 技艺焕新

华光国瓷董事长苏同强在发布会上介绍，华光国瓷始建于1961年，是中国国家用瓷生产企业和高端陶瓷市场的领先品牌。秉承“做世界最好陶瓷”的梦想，公司致力于陶瓷艺术的创新发展，在材质和技术上不断突破，自主研发了天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷、无铅釉、抗菌釉、高温釉中彩等多项国际领先成果，获得国家发明专利。

华光国瓷将创新视为最好的传承。在攻克“无铅釉”这一世界性难题时，曾面临产品合格率骤降至50%以下的困境。科研团队坚守信念，历经三年千余次试验，最终成功研发出具有完全自主知识产权的无铅釉技术，将产品合格率提升至97%。

“产品是华光人的脸面，品质是华光人的尊严。”苏同强表示，华光国瓷制定了高于国标的企业质量标准，建立了覆盖全流程的新型质量管理体系，严格执行从原料到成品的“七必检”制度，以卓越技术和严苛品控赢得消费者信赖。

鲁花集团：科技兴农 油惠万家

鲁花集团总裁辛旭峰介绍，鲁花集团成立于1983年，聚焦食用油、调味品、米面三大美食板块及高油酸花生种子、花生蛋白肽水溶肥两大农业板块。

1992年，鲁花集团首创5S物理压榨工艺，成功去除花生油中的致癌物黄曲霉素，攻克世界性难题，成为国家制定花生油标准的参照企业。自2009年起，鲁花培育出十多个兼具“高产量、高含油量、高油酸含量”的花生良种，推动我国花生品种第六代升级。2017年推出油酸含量75%以上的高油酸花生油，兼顾美味与健康。

此外，为推广种植高油酸花生良种，鲁花集团通过免费供种、溢价收购等方式，带动农民每亩增收600-800元。消费者则通过5S压榨技术享受到更营养健康的高品质食用油，实现“利国、利民、利消费者”的多赢格局。

辛旭峰表示，未来鲁花将持续加大科研创新投入，持续抓好产品品质，持续为消费者提供更多优质产品，为农民提供更好的种子和肥料，为乡村振兴和“健康中国”贡献鲁花力量。